Лозунг

сущ.

1. устар., воен. слово, условный знак, сигнал необходимые для пропуска куда-либо«Пароли, отзывы, лозунги так искажаются нашими солдатами, особливо пехотными рекрутами, что и нарочно нельзя выдумать таких нелепых названий, какие им представляются сами собою, потому что это все нерусское.» Н. А. Дурова, «Кавалерист-девица», 1835 г.
2. фраза, кратко суммирующая основные принципы, политику чего-либо«Наш лозунг — свобода, справедливость, солидарность.»
3. транспарант с написанным на нём лозунгом [2]

Синонимы: пароль, пропуск, девиз

Происхождение. Происходит от нем. Losung «призыв, лозунг, пароль», от нем. lösen «распускать», далее от нем. los «свободный, развязанный»