Видеореклама по праву считается одним из лучших способов продвижения молодых сайтов. С ее помощью владельцы интернет-ресурсов добиваются видимых успехов в кратчайшее время. Статья расскажет об особенностях продвижения слуг и товаров при помощи небольших видеороликов с информацией о продукте. Видеореклама размещается на сайтах и проигрывается с помощью видеохостингов (самый популярный, на данный момент – YuoTube).
Рекламные агентства уже не раз отмечали, что видеореклама во много раз превосходит по эффективности баннерную и текстовую рекламы. Эксперты отмечают сильные стороны видеорекламы – наглядная убедительность, звуковое сопровождение и эффективность. Видеорекламу также прокомментировали и психологи, они уверены, что зрительная информация лучше усваивается и побуждает пользователей к покупке товара или услуг.
Несмотря на значимый список достоинств, видеореклама также имеет и несколько недостатков. Во-первых, есть люди, которые предпочитают читать информацию, что несколько уменьшает аудиторию видеорекламы; Во-вторых, многие пользователи не досматривают видеоролики с рекламой, в конце которого автор старается показать достоинства своего товара.
Советы по достижению максимальной эффективности видеорекламы:
1. Оптимальная длительность ролика. Этот критерий вызывает наибольшее количество споров среди рекламных агентств – одни считают идеальным времен для рекламы 60 секунд, а другие 20-30. Если объективно оценивать пользователей интернета, то можно прийти к выводу, что большая часть посетителей предпочитает небольшие видеоролики длительностью 10-15 секунд. Практика показала, что за отведенное время рекламодатель вполне может рассказать о своем товаре и его достоинствах. Длинные ролики не пользуются видимым успехом среди широкого круга людей. Многие переходят дальше по ссылке, так и недосмотрев конеца ролика.
Концентрируйтесь на креативности. Мы установили, что ролик видеорекламы не должен превышать 15 секунд. За это время рекламодатель должен успеть рассказать о товаре и его достоинствах. Опыт ведущих рекламных агентств показал, что лучше всего запоминается видеореклама с необычным сюжетом. То есть, нужно научиться создавать креативные ролики, которые будут не только рассказывать о товаре, но и притягивать к себе внимание пользователя интернета. Ярким примером успешного ролика можно назвать рекламу пива Tuborg Green.
Откажитесь от громких спецэффектов. Нужно понимать, что не все люди одинаково хорошо переносят стресс, поэтому видеоролики не должны содержать громких и непредвиденных сцен, насилия и голливудских спецэффектов. Многие рекламные агентства столкнулись с описанной проблемой, когда к ним на электронный адрес начали приходить негативные высказывания в результате испуга из-за громких эффектов. Музыкальное сопровождение должно быть ненавязчивым – лучше использовать популярную музыку.
Не забываем об упоминании названия товара в видеоролике. Видеореклама не будет считаться успешной даже в том случае, если во время ее создания упустить из виду один маленький нюанс. Речь идет об упоминании названия бренда в видеоролике. Очень хорошо, если текстовое упоминание о товаре идет параллельно со звуковым.
Используйте тематические ресурсы. Для размещения видеорекламы лучше использовать только специализированные видеохостинги или сайты. Если кто-то несогласен с этим мнением и считает, что видеореклама будет эффективной на любом ресурсе, то он глубоко заблуждается. Поскольку популярные видеохостинги насыщаются видео разной тематики: комедийные ролики, документальные фильмы, клипы и многое другое. Поэтому среди огромного количества видеороликов наша реклама просто потеряется или будет вызывать одно негодование пользователей.
Акцентируйте внимание только на достоинствах товара. Не нужно затяжных рассказов и возникновение товара, по большому счету это никого не интересует. Да и стоит ли тратить драгоценное время (напомним, у нас всего 15 секунд) на лишнюю информацию? Очевидно, что нет. Поэтому видеореклама должна рассказывать только о сильных сторонах товара или услуги. Ее главная задача – переубедить покупателя приобрести товар не конкурента, а рекламируемый.
Таким образом, видеореклама по праву считается одним из самых эффективных способов популяризации товара или услуг. С ее помощью рекламные агентства могут продвигать товары с большой успешностью. Еще раз напомним факторы, влияющие на успешность видеорекламы: жесткий регламент, креативность, умение делать акцент только на важных моментах и ненавязчивое звуковое сопровождение.